网页设计是一项复杂的工作，每个元素都必须精确运作。颜色、排版、可读性、高质量的图片和构图等因素都被人们密切关注，因为它们共同塑造了品牌形象并激发了特定的情感。大约有38%的人会关闭他们不喜欢的网站，因此通过创建正确的组合，可以建立牢固的公司与客户之间的联系。然而，初学者常常忽视一个关键要素，那就是纹理。

纹理在网页设计中是一种常常被忽视的元素。它们通常是类似于现实世界中某种表面的图像，例如污垢、污渍、旧纸、金属等。这些纹理的优点在于能够复制我们的感觉，比如触摸或看到。人们会注意到这些图像，并立即与材料及其质量产生联系。这就是为什么纹理是向徽标、背景和其他项目添加真实外观的好方法。这种设计方法可以让它们在素色面前脱颖而出，带来一丝独特的个性。

网页纹理和图案有什么区别？

在设计的范畴里，我们常常会接触到图案和纹理这两个概念。虽然它们看起来相似，但在网站设计中，它们有着明显的差异。

图案，也可以被理解为一种“瓷砖”，它的特点是其图案或形状是重复出现的。这些图案通常比较简单，并且在两个坐标轴（X轴和Y轴）上不断重复。一般来说，这些图案可以通过特定的重复算法以各种方式生成。设计人员只需要使用几个像素就可以创建出图案，这也是该元素尺寸非常轻的原因。观众的眼睛可以注意到这些图案，但它们并不会分散对其他内容的注意力。

相比之下，纹理则比图案更加复杂。虽然纹理也可以进行平铺，但是由于其细节层次较高，我们很难看到单独的部分。特别是当纹理的设计以逼真的照片为基础时，这种情况尤为明显。有时，纹理甚至可以由一个没有任何重复的图像组成。

总的来说，在工作中，你可以根据公司的信息和营销目标来选择使用纹理或图案。

为什么在网页设计中使用纹理？

您应该考虑将此元素添加到您的工作中，有几个与人的心理、情感、风格等有关的原因。

唤起某些感觉

由于纹理能够复制人的感觉，包括触觉和视觉，因此它们可以让用户产生特定的情绪，并将这些情绪与您的品牌联系起来。这有助于在您的公司和客户之间建立更紧密的联系，并增强他们的忠诚度。特别是如果您在网页设计中使用独特的纹理，每当人们看到类似的元素或体验到这些情绪时，他们很可能会想起您的品牌。

不过，如果您想创造一个特定上下文的话，最好使用与您的业务领域相关的图像。例如，如果您提供游泳池服务，可以使用水滴的纹理；如果您是健身房，可以使用健身器材上的污垢或汗水；如果您是 IT 公司，可以使用抽象的科技元素。当然，也有一些可以应用于任何领域的中性图像，例如柔和的噪声纹理，这种画面通常会给人一种温馨舒适的感觉。

引导用户注意力

和任何其他图像一样，网页上的纹理能够吸引用户的目光，并将其引导至页面上的特定位置。由于纹理与周围元素的高对比度，它们以微妙的方式影响着用户体验。这也是为什么UI/UX设计师会利用纹理来引导用户浏览页面的原因。人们本能地会看向他们感兴趣的内容。

为了达到最好的效果，我们应该将纹理放在重要的元素上，例如标题、按钮、CTA（调用行动）、标题、描述等。这样，我们就可以为用户创建一个清晰的路径，让他们发现必要的信息并采取行动。在品牌推广的情况下，纹理可以用作干净背景上的徽标，反之亦然。

另外，我们还可以使用网页设计的背景纹理来分隔内容。在这种情况下，我们应该以简约的方式应用图像。这种方法的效果和用线条、对比色或方框进行分隔一样有效。

在“折叠”之上创造兴奋

“折叠”这个概念可以追溯到报纸出版的时代，当时数字技术并不普及。报纸通常采用对折的方式，这样人们只能看到头版的一部分，因此头版上的信息必须立刻引起人们的注意。否则，报纸就可能没有任何收入。这就是出版商在首页上使用引人注目的标题来吸引潜在客户的原因。

同样地，放置在“数字折叠”上方的网页设计纹理也可以吸引用户的注意力，促使他们想要了解更多信息并开始向下滚动页面。添加带有易于阅读字体的有趣标题将增加吸引人的机会。不过，应注意保持足够的空白和对比度，否则该网站只会因为视觉混乱而将人们拒之门外。更重要的是，网页设计应该在所有分辨率和设备上看起来都不错。

沉浸在氛围中

除了传达业务领域之外，纹理还可以帮助您创建所需的沉浸式体验。例如，旅游公司的网站上添加沙子和噪音的叠加层，可以让人们感觉仿佛置身于海滩之中。同时，简洁的线条和科技元素也能够提高用户的注意力，帮助他们更快速地了解信息。如果您在网页设计中使用独特的纹理，那么人们很可能会开始将他们对您的品牌的感受联系起来。这一事实将有助于加强用户与您的公司之间的联系。

如何在网页设计中使用纹理？

尽管纹理具有许多优点，但它们属于较为厚重的视觉元素。因此，在使用纹理时，我们应当遵循一些规则来确保它们被妥善应用。这样才是明智的做法。

找到平衡点

“少即是多”的原则同样适用于网站设计。我们不应过度使用纹理，并把它们应用到每一个页面元素上。相反，我们应该考虑在基本元素上加入纹理以增强视觉效果。

我们应该制定一个特定的策略来使用纹理进行装饰。例如，我们想要吸引用户对非首屏内容的关注吗？或者，我们是否需要突出某个特定的按钮？一旦我们明确了目标，就可以开始构图，使设计看起来既坚实又时尚。对于刚开始创建网站的人来说，最好选择一对微妙的纹理并测试其效果，以便更好地调整我们的设计策略。

保持高可读性

人们访问网站是为了获取信息或购买服务。如果人们无法阅读文本，那么即使设计再美观也无济于事。这就像外表丑陋一样，会让人避而远之。因此，我们应该小心地将装饰应用于文本元素，有时还必须使用排版来获得最佳效果。

另外，请记住，有些人具有特殊的智力或身体条件。因此，我们必须检查设计是否具有良好的对比度或色盲，以确保所有用户都喜欢使用该网站。

坚持某种风格

在选择网页纹理时，请坚持一种符合您品牌的风格。虽然图片可能很吸引人，但如果它们与整体设计不协调，网站看起来可能会很奇怪。可以从使用较为嘈杂的图片和鲜艳的色彩开始，然后逐步添加具有相同特征的装饰元素。

用户只需50毫秒即可对您的网页形成第一印象。因此，错误的样式选择可能会导致很多负面评价。人们可能无法理解您的公司所传达的信息或您想要传达的情感。他们可能也会认为您的业务缺乏特色、犹豫不决，不值得过多关注。

避免这种情况的最好方法是在实际环境中邀请用户进行测试，看看设计是否能成功传达您想要的情绪。如果他们能体验到您希望传达的情绪，那么您的设计就成功了。

关注目标受众

每个产品都有其特定的目标受众，这些受众具有自己的喜好、需求和痛点。为了更好地满足潜在客户的需求，进行市场调查是必要的。通过市场调查，我们可以了解人们喜欢什么，不喜欢什么，以及竞争对手的网站的设计特点。这些信息将有助于我们创建出符合目标受众需求的设计，让他们看到熟悉的事物或体验熟悉的情绪，从而更有可能在页面上停留更长时间。

记住页面加载速度

Web 纹理的尺寸可能会很大，尤其是当您使用真实照片作为纹理时。对于网络连接速度较慢的用户，可能会遇到无法访问您的网站的问题。这一事实可能会对用户体验产生负面影响，近40%的人可能会因为页面加载速度缓慢而停止与页面的互动。

因此，在选择高质量图像的同时，必须平衡考虑其大小和页面加载速度。为了达到这种平衡，可能需要对图像进行大小优化，并可能需要借助 Web 开发服务来实现这一目标。

总结：纹理虽然是网站设计的一部分，但其对网站外观的影响因实施方式而异。若能遵循所有设计规则并关注色彩、流行趋势及发展，所创建的网站将有更大的机会在众多设计中脱颖而出。因此，人们更愿意浏览访问，从而增加您产品的曝光度。